広告制作者はもっと世の中に目を向けよ

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広告制作者はもっと世の中に目を向けよ

2007年12月30日：

「様」ってつければ、その表現は丁寧なのだろうか？いや、丁寧です。本当に。でも、それは恋ではないのでただ妄信的に付ければいいって訳でもないのではないかというのが本音。

以前には、やはり地図の目印には「目印様」ってしなさいと要求されたことがあります。たまたまそのクライアント様は、周囲の事業所様が顧客だったりしたための配慮だったようで、その後も「近所のあそこもお客様になったから、地図に目印様を追加しておいてくれ」って、全然目印ではないその顧客の位置を目印として「目印様」と表示したことすらあります。

でも、単なる目印なんです。なので、いちいち「様」を付けるべきかそうでないかは、個人的な趣味的な判断になるかもしれません。とくに拒絶するつもりもないのですが、でも、気になる。

参考例として示した地図には「様」がかなり付いていますが、駅には「様」が付いていない。東口とか西口とか、そのような表示にも「様」が付いていない。交差点名や通りの名前にも「様」が付いていない。高速道路のインターチェンジ名にも「様」が付いていない。

高速道路近くには「G.S様」って書いてある。ここには、G.Sという名前の事業所などの「何か」は目印として存在しておらず、名前が解らないけれどもとりあえずガソリンスタンドがあったのでG.Sって書いておいたのだろう。そして、それがいつのまにか「様」を付けることになっちゃったのだろう。G.Sは、Gas Station の略だとされていますが、gas station をニッポン語ではガソリンスタンド。だから、「ガソリンスタンド様」って書いてあるのとほぼ同じコトなのだ。

しかも、今そこはガソリンスタンドは営業を終了し、中古車買取販売店が営業しています。だから、この地図を現状維持で正しく書くとすると「中古車買取販売店様」になるのだ。何故かここだけ実名を明かさないことになっているのだとすれば。

何故に阿呆みたいに「様」をくっつける努力をして誠意を表現しておきながら、もう無くなっちゃったガソリンスタンドの位置に「G.S様」って書き続けるかなぁ。結局、「その誠意は表面的なモノですので、ご諒承ください」って書いてあるのと同じ意味になっちゃっている「様」表記。

それから、「その地図はまだ正しいのか」は、毎回検証するべきでしょう。広告制作者って、忙しがって夜中まで残業するのがカッチョイイことになっているのかもしれませんが、地図を描くならば本当にその目印様が存在しているのか、本当に目印様たり得るのかを検証し、それについてクライアントに提言することが必要だったりするんぢゃないかと、他人の振り見て我が振り直したいです。

地図中央にも「G.S様」って書いてあることから、この地図を作ったヒト（または作らせたヒト）は、ガソリンスタンドについてはブランド名やら社名やらを表示しないことをポリシーとしているようです。それはそれでいいのですが、「コンビニ様」とか「牛丼様」とか「結婚式場様」とか「家電様」とか書かないんですね。それもポリシーのようです。

ところで、こんなニュース

年賀状１３１枚、輪ゴムで束ね２９日に早々配達…高松

高松市内の会社員（５９）宅に２９日、年賀状１３１枚が誤って配達されたことがわかった。
（略）
同支社が調べたところ、高松南支店の集配担当職員が、年内の配達を希望した人の名前を十分に確認せず、名前のよく似た会社員宅に配達したことが判明した。

妻は「毎年楽しみにしている年賀状なのに喜びも半減」とがっかりしていた。
[2007年12月30日9時53分読売新聞]

年賀状の早期配達日って、29日なんですかね？頼んでいないけれどもうちに早く来た年賀状は、やはり12月29日でした。そして、たぶん毎年12月30日にこの手のニュースがあるのでしょうね。郵便に何かを期待してはいけませんね。1通50円ですから。場合によっては棄てられちゃったりしますから。届いただけで満足してやりましょう。

Photo Pierre : 2007年12月30日 11:26